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ビジネス軽度者へ使いやすさ提供 花王2013年1月24日11時59分

 当社では市場の伸びが顕著な軽度者向けパンツおむつと専用パッド、軽失禁パッドの販売に注力している。軽度者向け製品を使用する高齢者は紙おむつの使用そのものが初めての場合が多いため、介護用品というイメージを払拭し、はき心地、やわらかさ、薄さにこだわった製品づくりが求められる。

 昨年4月にリニューアルした「リリーフはつらつパンツ」シリーズの「超うす型まるで下着」は素材の不織布そのものが伸縮する画期的な商品。より肌着に近いはき心地で、従来品のようにギャザーのシワが外から目立つこともない。心理的な抵抗を取り除き社会参加の支援にもつながるということで、2010年にはグッドデザイン賞を受賞した。

 同シリーズはパッケージにユニバーサルデザインフォントを採用。サイズを識別しやすく、カテゴリー表記は「いつもはトイレでするが時々間に合わない方に」「トイレより紙パンツにすることが多い方に」など利用者の生活状態を見て選べる仕様にした。

 昨年10月には尿とりパッド「紙パンツ専用安心フィット」を新発売。薄くてやわらかく、パッド使用時でも快適なのが特長。おむつ内の湿気を外に逃がす「さらさら通気性シート」を採用し、差別化している。薄型パンツとの併用ではき心地の快適性を提供していきたい。

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  • サニタリー事業グループブランドマネジャー
    吉田秀和氏
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  • 「リリーフはつらつパンツ超うす型まるで下着」

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